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户外广告的6大发展方向与趋势走向

作者:江苏苏通广告有限发表时间:2019-09-22 15:46
作为市场营销的一大利器,在2017年的上半年,户外广告市场的投放结构出现了一些变化,相比2016年的户外广告市场,来自邮电通讯、房地产/建筑工程行业、交通等行业的户外广告投放减少,商业及服务性行业、娱乐及休闲行业成为户外广告市场投放的主要增长点。
传统户外广告刊例花费TOP5行业增幅
接下来,户外广告六大发展趋势!
在今年,Posterscope美国发布了《2017年的户外广告发展趋势》,并且预测,2017下半年户外广告市场的发展趋势。
1、数据从自有到共享
当前,整个市场当中可用的数据越来越多,但数据不互通,孤岛现象也十分严重,这无疑将会对户外广告活动的策划带来很多的限制性影响。可以预计,数据将从自有走向公开与共享,最终实现更为有效的跨媒体广告活动策划。
2、数据的实时更新
随着实时的用户行为追踪技术的进展,使得户外媒体变得更具预测性。据此可以知道特定受众的位置,以及什么样的信息会激发有效的互动等等。
通过将位置数据、社交数据及移动数据进行整合,营销人可以更好地明白受众实时的行为变化,从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。
户外广告的6大发展方向与趋势走向
3、场景化内容营销
今天的消费者期望与自己相关,并且能够引发自己共鸣的内容,因此,为合适的受众,投放合适的内容,这已不再是行业的一个选择题,而是成了一道必答题。
场景化营销的核心是满足具体场景中消费者产生的心理状态和需求,而场景便是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。随着体验营销的细分,场景化的营销正成为实体商业的最大优势,也将使户外媒体继续深耕场景化内容。
4、户外广告的程序化投放
自动投放在户外广告领域正在取得巨大进展,今年,可以让品牌实时投放创意内容的程序化平台将成行业标配,户外由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。
5、户外广告与数字的融合
近年来,随着一系列炫酷技术的出现,如面部识别、增强实景等,一些敢为人先的品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会,使用户外来与目标受众进行互动。
随着人们对技术越来越有信心,其成本也在下降,户外有望拓展其技术整合的边界。
6、户外广告的公益化
研究表明,消费者更有可能支持那些热心公益的品牌,因为他们知道自己购买的产品可以对社会造成积极的影响,随着品牌越来越难赢得消费者的忠诚,越来越难以在嘈杂的户外环境中吸引他们的注意,企业社会责任因此会成为企业标准化运营流程的标配。期待品牌拥抱社会化的户外广告活动,为消费者提供实实在在的服务而不仅仅是创造一种单方面的对话。
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