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户外广告投放适宜的时间和地段该怎么选择

作者:江苏苏通广告有限公司发表时间:2018-08-01 13:47
户外广告投放最适宜的时间和地段怎么选择
数据表明,受众接触户外广告多是在上下班的时候、逛街的时候、等车的时候、还有高速路上的时候,尤其很多人提到会利用等红绿灯、等车时的空闲时间来看广告。此外,调研发现,周末和工作日外出的情况有所不同,周一到周五上班、上学、购物,81%的人每天是有固定路线的,而周末逛街、访友,外出的目的和心情不一样,与户外媒体的关系也会不同,所以可以发现一个受众户外活动对户外媒体意义重大的规律,就是户外媒体的黄金时间是周末。综合起来可以发现,户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间。选择黄金时间投放户外广告,将可获得事倍功半的效果。调查显示,户外广告受众最经常接触户外广告的地点是繁华商业区,80%的人在这里接触到户外广告;其次是街道两旁和交通工具上,大约有60%左右的人在这里接触到户外广告;有超过50%的人在候车亭接触到户外广告;30-40%的人在住宅区、电话亭和地铁站接触到户外广告;20-30%的调查对象在火车站、机场和工作的地方接触到户外广告;20%的人在高速公路上接触到户外广告。此外,调查发现,受众对非商业区的广告比商业区的广告印象深,因为商业区的广告数量较多,“噪音”就相对较大,同时,像机场和高速公路户外广告虽然接触少,但这批消费者是数量有限的高端人群,有独特的价值,是高端品牌追逐的对象。  
因此,除繁华商业区外,非商业区、机场和高速公路同样也是户外广告值得选择的投放地段。此外,大型高档社区也是户外广告不可忽视的投放选择点。

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