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微商传销化?如何带动经济的发展

作者:江苏苏通广告有限公司发表时间:2018-03-17 16:10

用冰火两重天形容2014的微商绝不为过。仿佛又回到了十年前淘宝崛起的黄金年代,无数屌丝拥有了梦想,他们渴望的是轻松家中坐,钱财马上来。而最开始涉足微商的一批人借助朋友圈社交红利,确实不少已发家致富,但同时,随着加入分红的人越来越多,利润越分越薄,市场越做越乱,肆意群发、刷屏,层出不穷,甚至有人传言微商滑向了传销的境地。
什么是传销呢?传销主要有三个特性:先是上线拉下线,发展层级代理。以亲朋好友为发展对象,让你从一个消费者变成投资者;其次,以推销商品服务为名要求参加者缴纳费用获得加入资格;第三,像滚雪球一样,通过直销和加盟的形式使这一组织不断壮大。
为什么朋友圈更容易沦为传销?这的确有它天然的优势:
1)“不熟不吃”。朋友圈是一个熟人社交,里面基本上不是亲人、同学、同事就是好友。无论是主动加你,还是你主动加别人,信任障碍问题早就得到解决。
2)真空地带,缺乏监管。微信是个自由开放的平台,因为可以匿名,用户可以随时更改ID。加之,打击网络传销面临的管辖难、查处难问题。各地工商部门受地域管辖的限制只能就本辖区的网络传销活动进行查处,对全国性乃至跨国性的网络传销则无法斩草除根。
微商传销化?如何带动经济的发展
3)发展成员低成本门槛低。在微信上,无论是朋友圈还是公众平台,推送消息都是免费的,几乎只要人手一部手机,所有的事情都能够全部搞定。
4)传播效益快。不管是朋友圈还是微信群,这种聚群效应和群体传播的速度非常快。
然而,传销无论对于微信端熟人圈的信任,还是对于电商的发展都有不良影响。要让微商避免走向传销,火之鸟认为可以做到以下几点:
第一、多平台多维度推广,其实微信的封闭性注定了它只能够成为一个CRM的的用户沉淀平台,而从引流层面来说,微博、QQ空间、陌陌会发挥更大的作用;
第二、避免囤货,一旦走上囤货的路,就会想尽一切办法把货卖出去,刷屏、刷微信群等现象就会泛滥,使得信任出现危机;
第三、内容消费,通过把销售信息植入自媒体内容(如段子等),让朋友更容易接受内容,能减少对朋友的骚扰同时增加内容的转化率。第四、自律规范,毕竟微商是一种熟人经济,如果对于自己的朋友也作虚假宣传,不仅会失去商机,也会让朋友怀疑自己的人品从而与朋友的关系变差。
微商的崛起是个现实,她预示着电商中心化时代的渐衰,分散化时代的来临,她或许能缔造一个微信版的淘宝神话。我们也不妨对它作出健康的展望。

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