城市商圈视觉环境由建筑、景观、
户外广告、夜景照明和城市家具等多个要素共同组成,如果各要素间总是缺乏协调,在整体上就会给消费者留下视觉秩序混乱的印象。
在很多商圈里,建筑、景观、户外广告等各自为政,或者是各种不同规格、形状、色调的户外广告喧宾夺主地直接覆盖建筑立面上,使得整个街区成为“广告一条街”,这不但严重影响商圈整体的环境品质,而且大大降低了商圈的商业价值。
诸多城市商圈里的“广告一条街”
基于此,我们提出了“统筹建筑立面、夜景照明、环境景观及户外广告等视觉资源,规划商圈视觉秩序”的方法。
以重庆解放碑商圈项目为例,2010年,我们受邀主持解放碑商圈户外广告规划设计工作之初,解放碑商圈和很多商圈一样,面临着建筑、景观和户外广告等视觉关系混乱、形象平庸、吸引力不足等问题,而且作为重庆精神地标的“人民解放纪念碑”(以下简称解放碑)也被淹没在纷乱的环境之中。
研究之后,我们决定重新恢复并强调解放碑在整个商圈的核心价值,规划以解放碑为核心,以邹容路为景观轴线,构建起十字金街“一心、两翼、三环”的视觉秩序,并将商圈的32栋建筑纳入其中进行整合设计。
规划后的解放碑商圈,街区整体视觉品质显著提升,整个商圈焕发出前所未有的活力和吸引力,户外广告的商业价值也随之出现了成倍的增长。如今,解放碑步行街日均人流量超过30万,重大节假日人流量峰值每天超过100万以上 *1。
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